“酒香也怕巷子深！時尚類產品生命周期短暫，這就更需要好的傳播方式。”

　　陸希Lucy，浙江理工大學服裝學院時尚文化與創意設計研究所導師組成員，臺灣世新大學傳播學博士。

　　時尚傳播 拓寬發展路徑

　　作為浙江理工大學服裝學院時裝表演藝術老師，陸希授課專業主要是時尚品牌營銷，時尚傳播相關課程。“時尚傳播其實是一個新興課程，在教學上面我會緊貼現在的趨勢，做時尚自媒體運營方面的教學。”陸希提到，現在大學生、研究生都是“數字原住民”，他們與這個信息化的社會有天然的親近感，每天可能會花費非常多的時間在那些社交媒體上面，時尚傳播這樣的課程能夠讓學生把興趣轉化成一種能力，一種技能。

　　時尚傳播課程拓寬了職業的想象和發展路徑，尤其對于服裝表演或服裝設計的學生來說。據了解，很多這類專業的學生都會認為自己的職業路徑相對較窄，在學習時尚傳播這些類型課程之前他們對于自己的職業想象就是服裝模特或者設計師，沒有想過自己也可以成為一個時尚傳播者，比如說現在流行的時尚博主、互聯網營銷師等等。陸希說：“不少學習設計的學生開始只顧專業課，學習了時尚傳播的課程能讓他們產生傳播的思維，設計出滿足市場和消費者需求的產品。成功的設計師，需要學會營銷。”

　　時尚傳播 順應時代發展

　　陸希不僅是一名在職教師，也是時尚傳播專家，為多家服裝品牌提供咨詢服務，現主要研究方向為時尚傳播、時尚品牌、時尚數字化營銷。當前中國正處在時尚崛起的時代，國產品牌走出國門，中國時尚在國際時尚舞臺上也已經成為一支重要力量。“隨著現代互聯網的發展，如何能夠利用傳播、營銷的方式讓中國品牌發揮更強的生命力，我覺得這不僅僅是設計界朋友需要考慮的，也是我們做傳播的人需要考慮的。”陸希說道。

　　中國有龐大的時尚消費市場，當Ｚ世代消費者成為時尚消費市場的主力軍時，“討好”年輕人也是一條品牌突圍之路。絲綢是杭州的一張名片，浙江理工大學的絲綢項目團隊，把絲綢材質的絲巾創意搭配，通過在短視頻平臺投放來拉近絲綢與年輕人之間的距離，讓古老的絲綢煥發青春。陸希老師表示，除了用數字化營銷外，內容、創意更能“俘獲”Z世代人群。時尚品牌扎堆的今天，特別的“酒香”才能脫穎而出，IP的打造讓消費者更快速記住你。

　　時尚品牌需要傳播，需要IP，面料也是如此?？聵騾^以“一塊布”加速推進著從世界面料集散地到全球時尚策源地的進程，以優質時尚面料敲開了世界市場的大門。各類線上展會、直播帶貨為面料插上數字化翅膀，如今，“柯橋面料”也已成為全球時尚產業不容忽視的大IP。